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Marketing Digital

Estructura de una campaña en Facebook

La configuración correcta de tus campañas te ayudará a organizar, optimizar y medir el rendimiento de tus anuncios con mayor éxito. Es por esto la importancia de comprender como se encuentra definida la estructura de una campaña en Facebook.

La estructura de una campaña cuenta con tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

Estructura de una campaña en facebook

Imagen oficial de Facebook

1. Campaña

Una campaña tiene un mismo objetivo publicitario y contiene uno o varios conjuntos de anuncios y anuncios. Es decir, que si tienes diferentes objetivos deberás crear su respectiva campaña.



¿Cómo seleccionar el objetivo correcto de tu campaña?

Facebook ha decidido enmarcar los objetivos en las categorías de reconocimiento, consideración y conversiones, lo cual hace mas sencillo de comprender.

Reconocimiento: los objetivos que generan interés en tu producto o servicio.

  • Reconocimiento de marca
  • Alcance

Consideración: los objetivos que ayudan a que las personas empiecen a pensar en tu negocio y busquen más información sobre este.

  • Tráfico
  • Interacción
  • Instalación de la aplicación
  • Reproducciones de video
  • Generación de clientes potenciales.
  • Mensajes

Conversiones: Los objetivos que animan a las personas interesadas en tu negocio a comprar o utilizar tu producto o servicio.

  • Conversiones
  • Ventas de catálogo
  • Visitas en el negocio

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2. Conjunto de anuncios

Básicamente en este nivel estableces a quien deseas mostrarle tu anuncio, es decir segmentar tu público, definir tu presupuesto, el calendario, la puja y la ubicación. Al momento de crear un conjunto de anuncio deberás tener en cuenta lo siguiente:

  • Un conjunto de anuncios contiene uno o varios anuncios.
  • Crea un conjunto de anuncios distinto para cada público (por ejemplo, hombres de entre 18 y 24 años, públicos personalizados, públicos similares, etc.).
    Segmentación anuncio de Facebook
  • Define el importe máximo que quieres gastar para el conjunto de anuncios. Puedes elegir un presupuesto diario o un presupuesto del conjunto de anuncios.
  • Define un calendario para que tu anuncio se publique continuamente a partir de la fecha actual o durante un período determinado.
  • Indica si quieres pujar para conseguir clics, para obtener impresiones o para alcanzar otro objetivo.
  • Selecciona la ubicación en la que quieres que aparezcan los anuncios.

3. Anuncio

El mensaje publicitario que eliges define el anuncio. Recapitulando recuerda siempre:

  1. Crear campañas distintas para cada objetivo.
  2. Organizar los conjuntos de anuncios por público
  3. Adaptar el tipo de puja al objetivo que quieres conseguir.
  4. Crear varios anuncios para optimizar el mensaje publicitario.
  5. Redistribuye los presupuestos.

Si estas listo para crear tu primera anuncio, no te perdas el tutorial cómo crear anuncio en Facebook para atraer visitas a tu sitio web.

Fuente principal: https://www.facebook.com/business/a/campaign-structure

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