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Marketing Digital

Aprende a segmentar tu campaña en Facebook

Esta plataforma permite que mediante una correcta segmentación de tu público puedas mostrar tus productos o servicios a las personas que lo puedan necesitar.

Antes de adentrarnos a los elementos principales de una segmentación exitosa, es importante obtener una visión general acerca de dos enfoques que plantea Facebook a la hora de crear un público, estos son especifico o amplio. La elección del enfoque depende de lo que trates de conseguir y de los recursos de los que dispongas.



Segmentación específica

La segmentación específica consiste en proporcionar parámetros específicos que le ayudará a Facebook a mostrar tu anuncio a a las personas adecuadas. Estos parámetros pueden adoptar la forma de una segmentación demográfica o de públicos personalizados o similares. El resultado puede ser un público más pequeño, pero también más interesado en lo que anuncias de lo que lo habría estado otro más grande y general.

Segmentación amplia

La segmentación amplia consiste en confiar en que el sistema de entrega de Facebook encuentre a las personas más adecuadas para mostrar tu anuncio. Es un enfoque adecuado si no sabes con certeza a quién dirigirte y aunque utilices un enfoque amplio, tienes que utilizar al menos algunos parámetros de segmentación básicos.

Con todos los datos obtenidos, Facebook nos muestra cuatro directrices de segmentación a seguir que utilizan los negocios exitosos:

1. Segmentar las conexiones

Segmentación Avanzada

Cuando una persona ve que a sus amigos les gusta tu negocio, hay un 50 % más de probabilidades de que recuerde tu anuncio y un 35 % más de que efectúe una compra.

  • En la herramienta de creación de anuncios, en la sección Público, selecciona Conexiones. Elige Segmentación de conexiones avanzada. Después, escribe el nombre de tu página para que los anuncios se muestren a las personas cuyos amigos están conectados a ella.
  • Para dirigirte únicamente a aquellas personas que aún no están conectadas a tu página, excluye a los fans de la página.

2. Segmentar los intereses

Atrae la atención de tus clientes

La segmentación por intereses te permite encontrar a personas según la información que hayan agregado en su biografía, palabras clave asociadas a páginas que les gustan y otras fuentes de datos.

3. Segmentar los datos demográficos

Segmentación en Facebook

Puedes acotar el público objetivo de tu anuncio según el contenido que las personas hayan compartido sobre sí mismas en sus perfiles de Facebook.

Los parámetros para segmentar tu público objetivo son:

Ubicaciones: Dirige anuncios a personas en función de la ubicación (por ejemplo, país, estado, provincia, ciudad, distrito electoral o código postal)

Edad: Dirige anuncios a personas dentro de un rango de edad.

Sexo: Dirige los anuncios a mujeres, hombres o a personas de cualquier sexo.

Idiomas: Dirige anuncios a usuarios de ciertos idiomas.

Segmentación detallada: Incluye o excluye personas en un público en función de datos demográficos, intereses o comportamientos.

Conexiones: Incluye o excluye personas en tu público en función de conexiones a tus páginas, aplicaciones o eventos.

Públicos personalizados: Los públicos personalizados son públicos objetivo compuestos por personas que ya conoces y que se crean a partir de información que proporcionas o que se genera en productos de Facebook.

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4. Publicar anuncios en celulares

Segmentación de Facebook solo celulares

Una de las mejores formas de impulsar las ventas consiste sencillamente en estar en el lugar oportuno cuando alguien busca hacer una compra. Existe una forma de garantizar que tus anuncios segmentados se muestren a los usuarios de dispositivos móviles:

  • Accede a la herramienta de creación de anuncios para crear un anuncio segmentado nuevo.
  • Elige Sección de noticias del celular en el área Ubicaciones y vista previa del anuncio. De esta manera, solo pagarás para que tus anuncios se muestren en dispositivos móviles.

El conocimiento es poder y cada campaña creada genera estadísticas, ya sea de una publicación orgánica o un anuncio de Facebook, utiliza esta información para conocer a tu público. La poderosa herramienta Audience Insights de Facebook también te permite conocer y analizar más información sobre personas conectadas a tu página, personas de tu público personalizado y personas en Facebook para que puedas crear contenido que capte su atención y puedas buscar fácilmente personas parecidas a las de tus públicos actuales.

Fuentes:
https://www.facebook.com/business/help/1082085278508457?helpref=faq_content#
https://www.facebook.com/business/help/121933141221852
https://www.facebook.com/business/a/online-sales/targeting

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