Alvaro Gutiérrez
Ya sea que quieras crear una campaña de marketing digital o atraer más visitantes mediante SEO, el benchmarking será uno de los procesos que te permitirá crear una estrategia a corto o largo plazo para tu sitio web o negocio.
¿Qué es benchmarking?
El benchmarking es una herramienta que nos permite tomar como referencia las mejores prácticas y estrategias de la competencia, para luego adaptarlas a tu sitio web o negocio.
La importancia del análisis de la competencia en el marketing tradicional consiste en:
- Saber dónde y con quién compites realmente.
- Identificar oportunidades de negocio.
- Detectar elementos en los que diferenciarte.
- Prever la reacción de tu competencia.
En el marketing digital es básicamente lo mismo, podemos determinar:
- Que palabras claves están usando tus competidores.
- Sugerencias de palabras claves, de acuerdo al tema.
- Que productos o servicios tienen más relevancia en el sitio web de nuestros competidores.
- Cuál es su posición del sitio web en los buscadores con determinada palabra clave de búsqueda, entre otros.
¿Cómo usar SEMRush para analizar a tu competencia?
SEMRush en su interfaz inicial nos brinda la opción de ingresar el URL o dominio del sitio web y tendrás la posibilidad de realizar un análisis por zona geográfica de interés.
Una vez realizada la búsqueda tendremos una visión general del dominio seleccionado, búsqueda orgánica, búsqueda de pago, backlinks y publicidad de display.
Seguimos dando scroll a la página y todo se ira poniendo interesante, tendremos una visión de su comportamiento orgánico y pagado.
Comportamiento orgánico:
- Las mejores palabras claves orgánicas.
- principales competidoras orgánicos.
- Mapa de posicionamiento de la página vs la competencia.
- Búsqueda de marca.
Comportamiento de pago:
- Mejores palabras claves de pago.
- Principales competidores de pago.
- Mapa de posicionamiento de la página vs la competencia.
- Anuncios de muestra.
Se ha seleccionado un dominio general para mostrar la funcionalidad y potencial de SEMRush, pero para sacar el máximo provecho y obtener un análisis acertado, se debe de estudiar la categoría de la web o post especifico de nuestra competencia.
Todos los datos que podamos recopilar servirán para adaptar el éxito de nuestros competidores a nuestra estrategia y debe de estar orientado a posicionarnos un paso adelante de ellos.
¿Estas listo para tu primer análisis de la competencia con SEMRush?
Soy desarrollador y fanático de la playa, actualmente trabajo para una gran empresa a tiempo completo en México. En mis tiempos libres los dedico a escribir tutoriales o reseñas, además de compartir recursos que puedan ser de utilidad.
galvaroe@pixelg.org
